Вести од индустријата

Годишната потрошувачка на убавина на кинеските мажи ќе достигне 3 милијарди американски долари

2020-12-09
Жените се тие што самите си задоволуваат“. Некогаш убавината се сметаше за привилегија на жените, но сега се повеќе Кинески мажи внимаваат и на својот изглед.
„Мажите се личност која се задоволува“, не само во конвенционалните фризури, парфеми, антиперспиранти, туку и кармини, моливи за веѓи, креми за сончање, есенции, маски за лице кои некогаш беа ексклузивни за жените...исто така почнаа да се појавуваат на масите на Кинески мажи. Шминката и одржувањето станаа нивно „дневник“. Неодамна, странските медиуми коментираа дека кинескиот пазар за машка убавина е во подем, со пазарна вредност од речиси 2 милијарди американски долари, а особено се популарни релативно луксузните производи за широка потрошувачка. Кинезите посветуваат повеќе енергија на своите лица, стремејќи се кон совршена слика „без цена“.
Странските медиуми ги наведоа податоците од „Белата книга за кинеското машко дотерување“. Во 2017 и 2018 година, вкупната продажба на кинески производи за убавина за мажи се зголеми за 59% и 54%, што е далеку над просечните перформанси на другите земји. Сè повеќе мажи кои ја сакаат убавината ги натераа врвните светски модни брендови да се обидат да ги проучат преференциите на кинеските мажи и да ја разберат нивната дефиниција за „гламурот“.
„Тоа ја отсликува вашата личност како личност, колку се грижите за себе и обрнувате внимание на деталите.“ Еден 35-годишен адвокат од Хонг Конг кој користи крем за очи и есенција за лице секој ден рече дека „ облекувањето не е само начин на живот, туку и одговара на популарната мажественост на современото општество. Против стареењето станаа негови тајни и приоритети за нега на кожата. До 2022 година, странските медиуми очекуваат Кинезите да трошат 3 милијарди долари годишно на убавина.
Кина стана најголемиот пазар за машка убавина во Азија, рангирана на прво место во вкупната потрошувачка на производи. Но, во споредба со убавината на Јапонците и Корејците, Кинезите многу заостануваат. Во 2017 година, просечниот Кинез потрошил помалку од 3 американски долари за убавина, што е помалку од една десетина од просекот на Јапонија и Јужна Кореја.
Повеќето Кинези сè уште имаат голем психолошки товар на „љубовната убавина“. Според родовата разлика во традиционалната култура, мажите внимаваат на својот изглед, што лесно може да доведе до сомнежи. Купувањето козметика за нивните сопруги понекогаш привлекува внимание.
Можеби поради оваа причина, повеќе од две петтини од Кинезите претпочитаат мало купување преку Интернет во споредба со повеќе жени кои сакаат да купуваат производи за убавина во софистицирани физички продавници. Група податоци на Kearney Consulting покажуваат дека уделот на онлајн пазарот за машка убавина во вкупниот пазар е зголемен од 15% во 2012 година на 30% во 2017 година. Водени од силниот пазар, како да се потиснат „психолошките бариери“ на кинеската машка убавина има стане топ тема за многу брендови. Бекам, позната и позната ѕвезда од кинеската публика, исто така беше поканет да дојде во Кина за да се залага за бренд за машка убавина. Според анализите на странските медиуми, повеќето мажи од Кина само што почнуваат да „почнуваат“ и не се толку умешни во производите за убавина како жените. И понатаму сакаат да го следат трендот и прифаќаат производи препорачани од „експерти“. Имиџот на Бекам дека е модерен и тврд е можеби многу убедлив за нив.